Ein kleiner Bericht:

In den letzten 2 Wochen habe ich "bezahlte Facebook-Werbung" getestet.

Als Startgrundlage diente eine (bisher eher unbenutzte) Firmenseite mit 91 Likes.

Getestet wurden mehrere Kampagnen:
mit lustigem Video, mit Blogtext, immer inklusive Verlinkung in den Shop,
sowie 1 Extra-Kampagne für die Firmenseite selber.

Ich habe diverse Einstellungen durchprobiert:
offene Zielgruppe (da rasseln die Euros nur so durch), über nur Freunde/Freunde von Freunden, oder eine Abischerz-Luftballonkampagne begrenzt für 15-18 jährige User.

Meine 200€ Testbudget reichten für:
- ca. 100000 views
- 419 Interaktionen (like/share)
- 119 neue Likes auf der Firmenseite

Klingt erst einmal nett, aber mit Likes kann man sich Nichts kaufen!
Von Facebook in den Shop haben letztendlich nur wenige hundert Leute geklickt und es kam sage und schreibe 1 (!) Kauf zustande. Die Conversionrate von Facebook lag damit bei weit unter 1%...


Mit 200€ bei Adwords erreiche ich das Zigfache an Abschlüssen und sogar kostenlose Backlinks von gutefrage .net haben in den letzten Tagen mehr Umsatz gebracht, als die Facebook-Werbung.

Man könnte es sich jetzt Schönreden und sagen "Facebook dient ja nur zur Markenbildung", aber ich habe keine Marke und kann sortimentsbedingt keine Stammkunden im Privatbereich (was facebook nunmal ist) aufbauen. Für Hobbykram (Tiere, Schminke und Bastelzeug) mag die Kundengewinnung mit Werbung dort funktionieren, aber bei mir hat sich das krasse Gegenteil dargestellt.


Abgebucht wurde übrigens in unregelmäßigen Abständen und ohne Vorankündigung direkt vom Paypal-Konto. Man sollte also schauen, daß dort für solche Testzwecke etwas Spielgeld drauf liegt.


Kurz und knapp:
Für mich hat sich die bezahlte Werbung dort jetzt erledigt.
Da kann ich mein Geld schöner verbrennen...

Zufälligerweise habe ich auch gerade damit experimentiert, ähnliches Testbudget (130 €), aber noch schlechtere Ergebnisse (106 Interaktionen, 40 neue Likes auf Firmenseite).

Meine Schlußfolgerung ist auch, daß leider nur AdWords als einzig sinnvolle bezahlte Werbemethode bleibt.

(Von meinem Desaster mit einem Focus Online Advertorial hatte ich schon mal berichtet, leider auch nur rausgeworfenes Geld).

Hatte das Plato nicht schon vor Monaten festgestellt?

Habe ich nicht auch schon mal hier meine FB-Erfahrungen gepostet?

Naja. Auf jeden Fall kam ich auch auf unterirdische Klickraten, kaum Likes und 1-2 echte Käufe... mit denen ich keine 30 EUR verdiente

Wenn du für die 30€ nur 2€ Werbekosten hattest, war es doch gut.

Aber ernsthaft: so schlechte Resonanz wie über Facebook hatte ich bisher nur mit Zeitungsanzeigen und bei wer-liefert-was .

Das die Facebook Ads sehr schlecht performen kann ich bestätigen.

Und noch ein Hinweis dir irgend wie gearde zum Gespräch passt.

Werben auf Amazon könnt Ihr auch vergessen, ich meine hier nicht die Produkt ads sondern die Banner Einblendungen. Dort hatte ich 10.000EUR gelassen und ca 3000EUR Umsatz raus geholt. Leider Geil.
Dies nur als Hinweis für den fall das da jemand drüber nach gedacht hat

Gruß concept

concept2010 hat geschrieben: Werben auf Amazon könnt Ihr auch vergessen, ich meine hier nicht die Produkt ads sondern die Banner Einblendungen.

Ein Mitbewerber von uns wirbt zB. ganz gezieht auf Amazon - wir werden das auch mal ausprobieren, wenn unser komplett neues Portal (da ist alles zu 100% anders & neu) fertig ist :)

@Repricing

es kommt sicher auf Branche an, mindest Werbe-Einsatz sind 10.000EUR wenn ich mich recht erinnere Amazon hatte uns damals empfohlen mindestens 50.000EUR aus zugeben um ausreichenden Werbedruck zu erzeugen nur das wollte ich nicht ausgeben. Evtl. war auch das mein Fehler.

Aber du könntest mal schauen, es gibt ja jetzt auch die Amazon Ads die auf externe Shops zeigen.
Das würde ich mal probieren weil hier nach Klicks abgerechnet wird. Könnte mir vorstellen das dies ähnlich gut wie Adwords funktioniert bei vergleichsweise geringen Kapital Risiko.

Ich erzähle euch mal eine Geschichte ...

Vor langer Zeit gab es mal einen supererfolgreichen Autoverkäufer, dessen Traum es war Rennfahrer zu werden.

Er wusste, dass Rennfahrer für gute Plätze viel Geld bekommen und dachte sich, dass auch er durchaus imstande ist Rennen zu gewinnen, denn was können die Rennfahrer schon, was er nicht kann?

Dieser erfolgreiche Autoverkäufer kaufte sich nun einen Rennwagen, bezahlte Startgeld und fuhr an die Startlinie.

Das Rennen begann und er wurde Vorletzter.

Das Startgeld war futsch und der erfolgreiche Autohändler deprimiert.
Seiner Meinung nach hat er das Rennen verloren, weil man es nicht gewinnen kann.

Moral:
Der Autoverkäufer ist ziemlich gut in seinem JOB, doch leider kackt er völlig als Rennfahrer ab. Bei dem Rennen gab es durchaus einen Sieger und hätte der Autoverkäufer nicht das Motto "Ich kann alles selber und was Rennfahrer denn schon was ich nicht kann" an den Tag gelegt, so wäre Ihm vielleicht die Idee gekommen einen Rennfahrer an das Steuer seines Rennwagens zu setzen, welcher gut in seinem Job ist und wäre dann vielleicht selbst sogar an einem Sieg beteiligt gewesen.

Der Autoverkäufer weiß nun das man Rennen durchaus gewinnen kann, doch dass das nicht so einfach ist, wie es scheint.

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Zu sagen Facebook hat bei mir keinen Sinn ist Bullshit. Facebook ist einer der günstigsten Traffic-Lieferanten und wir machen einen Haufen Geld damit.

Als Laie ist man nur sehr bedingt im Stande zu sagen ob dieser oder ein andere Marketingkanal gewinnbringend sein kann, wenn man die Kampagnen selber durchfuehrt. Wenn ich ein Haus baue und es in sich zusammenfaellt sage ich ja auch nicht es macht keinen Sinn fuer mich Haeuser zu bauen. Vielleichte haette ich eine Baufirma samt Statiker engagieren muessen, damit das Haus nicht auseinanderfaellt.

Wenn Du nicht wirklich gut in etwas bist, dann lass es bleiben, denn Du verursachst einen größeren Schaden als Nutzen. Fragt mal bei erfolgreichen Onlineshops, wer dort für das Marketing verantwortlich ist.

Ich wollte auch einmal meinen Balkon selbst renovieren, denn ich dachte mir wie schwer kann es sein ein bisschen Spachtel aufzulegen... Das Resultat war das ich 250 Euro in Materialien investiert habe und das Ergebnis mehr als duerftig ausfiel, sodass ich einen Handwerker beauftragen musste und die Materialien noch einmal kaufen musste.

@blitz

ok da ist was dran. Evtl. sollte ich es bei Facebook noch mal mit einer Agentur versuchen.
Habe ich auch selber alles zusammen geklickt, war wohl wie bei deinem Balkon

Bei Amazon hatte ich eine Agentur die professionelle Banner erstellt und mit mir zusammen meine Zielgruppe definiert hatte. Daher war ich dort über das Ergbnis etwas entäuscht.

Wenn jemand Ama Bannerwerbung machen will kurze Info dann such ich mal die Auswertung raus mit Impresionen und Klicks evtl. kann man das als Anhaltspunkt nutzen für eigene Werbung und rentabilitäts Rechnung

Noch etwas, hattest du nicht in einem anderen Thema geschrieben du kennst dich mit ebay aus? Ich bräuchte da mal ein wenig Hilfestellung um das Ranking passende Bewerbung zu verstehen...

Ich waere sehr an den Amazon Daten interessiert, denn ich wuerde ziemlich schnell sehen ob nur die Agentur verkackt hat. Das Ergebnis ist wirklich sehr duerftig und gerade bei solch einem Budget darf man mehr erwarten.

Marketing ist ganz simpel, wenn man es einmal verstanden hat.

Ich helfe gerne weiter.Du kannst Dich gerne per PN oder per Mail bei mir melden.

concept2010 hat geschrieben:@blitz

ok da ist was dran. Evtl. sollte ich es bei Facebook noch mal mit einer Agentur versuchen.
Habe ich auch selber alles zusammen geklickt, war wohl wie bei deinem Balkon

Bei Amazon hatte ich eine Agentur die professionelle Banner erstellt und mit mir zusammen meine Zielgruppe definiert hatte. Daher war ich dort über das Ergbnis etwas entäuscht.

Wenn jemand Ama Bannerwerbung machen will kurze Info dann such ich mal die Auswertung raus mit Impresionen und Klicks evtl. kann man das als Anhaltspunkt nutzen für eigene Werbung und rentabilitäts Rechnung

Noch etwas, hattest du nicht in einem anderen Thema geschrieben du kennst dich mit ebay aus? Ich bräuchte da mal ein wenig Hilfestellung um das Ranking passende Bewerbung zu verstehen...

Klar gibt es normale Autoverkäufer und Rennfahrer.
Ich mag mich jetzt aber nicht unbedingt als Laien bezeichnen und gehe sicherlich anders an die Sache ran, wie manch Anderer.

Eine Agentur, die sich den ganzen Tag mit Facebook-Werbung beschäftigt, wird sicherlich die Sache ein wenig optimieren und mehr Traffic rausziehen können.
In meinem Fall müsste es aber keine Optimierung, sondern massive Vervielfachung des Traffics sein, damit sich das überhaupt rechnet! Das halte ich schlichtweg für unmöglich.

Habe es im 1. Beitrag bereits erwähnt:
Für manche Bereiche mag Facebook sinnvoll sein (Hobby- & Tierzeug, wo man sich auf Dauer eine Community mit Stammkunden aufbauen kann).
Für viele andere Artikel ist die Plattform in meinen Augen aber nur eine Geldverbrennungsmaschine.

Traffic ist nicht gleich Traffic!

Vielleicht brauchst Du nicht mehr, sondern einfach nur besseren Traffic?

Facebook ist doch genauso ein Trafficlieferant wie Google.. Meinst Du es gibt bei Facebook keine Menschen, welche Luftballons kaufen?

fossi hat geschrieben:Klar gibt es normale Autoverkäufer und Rennfahrer.
Ich mag mich jetzt aber nicht unbedingt als Laien bezeichnen und gehe sicherlich anders an die Sache ran, wie manch Anderer.

Eine Agentur, die sich den ganzen Tag mit Facebook-Werbung beschäftigt, wird sicherlich die Sache ein wenig optimieren und mehr Traffic rausziehen können.
In meinem Fall müsste es aber keine Optimierung, sondern massive Vervielfachung des Traffics sein, damit sich das überhaupt rechnet! Das halte ich schlichtweg für unmöglich.

Habe es im 1. Beitrag bereits erwähnt:
Für manche Bereiche mag Facebook sinnvoll sein (Hobby- & Tierzeug, wo man sich auf Dauer eine Community mit Stammkunden aufbauen kann).
Für viele andere Artikel ist die Plattform in meinen Augen aber nur eine Geldverbrennungsmaschine.

Mein Problem:
"Luftballons" sind selten Spontankäufe.
Man hat eine Veranstaltung, braucht Deko und dann wird danach gesucht.
Aber wer SUCHT auf Facebook?

Da gibts zwar Likes auf tolle Bildchen, aber das war es schon.

Da steck ich das Werbebudget lieber in andere Kanäle.

Wieso erstellst Du lustige Bildchen, wenn dein Ziel der Verkauf ist?

Dein Ziel ist doch nicht der groesstmoegliche CTR, likes oder shares, sondern der Verkauf deiner Waren.

Vielleicht könnte man das mit der Wette nochmal aufgreifen.

@blitz: mit dem "lustigen Bildchen" war nur 1 Kampagne.
Andere sehr zielgerichtete brachten brachten zwar mehr Views und weniger Klicks / mehr fürs Geld, aber im Endeffekt auch keinen Umsatz.

@buysell: Ich wette nicht.

@fossi
So gut und zielgerichtet konnten Sie ja nicht sein, sonst haettest Du keine 200 Euro fuer einen Verkauf bezahlt

@buysellonline
Letztes mal brach ein regelrechter Sturm aus und das Forum teilte sich in zwei Lager, deswegen bin ich da jetzt vorsichtiger

Kleiner Nachtrag zu meinem Bericht.

Ich habe es nun nochmal mit "kostenloser Werbung" über facebook angetestet.

Letzten Monat (Juni) gab es dazu 11 Werbepostings über meine Firmenseite, welche zum Teil mehrfach durch Bekannte geteilt und auf meinem eigenen Profil diskutiert wurden (mehr oder weniger sinnvoll).
Die Sichtbarkeit lag dabei im Schnitt bei 397 => zusammen 4375 erreichte Personen.

Davon klickten 3,3% in meinen Shop rein (146 User).
Von diesen 146 Usern bestellten dann gerade noch 3 Leute, wobei 1 Bestellung eines sellerforum.de-Nutzers mit dabei ist, die in meinem persönlichen Facebook-Profil mitliest:
somit habe ich im Endeffekt nur 2 fremde Kunden erreicht.

Resumee:
mittelmäßig Mehrarbeit, keine Kosten (von der Zeit abgehen), wenige Kaufabschlüsse.

Wirklich Sinn macht es für meinen Shop also nicht, aber wenigstens wissen meine Bekannten jetzt etwas genauer, was ich überhaupt verkaufe.

fossi hat geschrieben:Wirklich Sinn macht es für meinen Shop also nicht, aber wenigstens wissen meine Bekannten jetzt etwas genauer, was ich überhaupt verkaufe.

..und denken nicht mehr nur "irgendwas aus Gummi"