Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Werbung bei facebook, Google+, Twitter, Pinterest
Antworten

Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Sehr erfolgreich. Die Influencer bringen richtig Umsatz.
1
2%
Mittelmäßig. Kosten/Nutzen halten sich die Waage.
6
12%
Erfolglos. Habe es versucht, aber es lief nicht / kaum.
14
28%
Ich möchte diese Werbemethode bald testen.
6
12%
Ich werbe nicht mit Influencern, da falsche Zielgruppe etc.
23
46%
 
Abstimmungen insgesamt: 50

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fossi
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Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von fossi » 2. Okt 2019 13:23

Die Postbank hat eine Studie zum Thema Influencer rausgebracht.
(Erklärung: Influencer werben im Internet mit Videos und Bildern für fremde Produkte, zumeist auf Plattformen wie YouTube oder Instagram.)

Themenseite: Postbank Jugend-Digitalstudie 2019 - Jeder zweite Jugendliche lässt sich von Influencern ködern

Gerade bei Jugendlichen scheint diese Art der Werbung ja bestens zu funktionieren, daher eine kleine Umfrage hier in der Runde.
Habt ihr diese Werbemethode schonmal genutzt, wenn ja wie erfolgreich, oder ist das nichts für euer Unternehmen?


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koshop
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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von koshop » 2. Okt 2019 13:47

Habs noch nicht probiert, aber für Marken kann es schon was bringen. Vermutlich für den einzelnen Shop allerdings weniger - es sei denn man ist selbst Hersteller.

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von webstar » 2. Okt 2019 14:04

koshop hat geschrieben:
2. Okt 2019 13:47
Habs noch nicht probiert, aber für Marken kann es schon was bringen. Vermutlich für den einzelnen Shop allerdings weniger - es sei denn man ist selbst Hersteller.
Eben, das ist doch nur für Hersteller oder Distributoren interessant.

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von fossi » 2. Okt 2019 14:20

Naja, "normale Handelsware" ist sicher schwierig, aber es gibt ja YouTuber die nicht das Produkt sondern zudem den Shop promoten.
So nach der Art "...diese tolle Sackkarre findet ihr im Sackkarren-Shop auf www.irgendwasmitSackkarre . Ich liebe den Sackkarren-Shop :heart: , weil er hat so viele tolle Sackkarren im Angebot!! Blahblah..."
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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von 321alurad_de » 2. Okt 2019 16:06

Nur meine Meinung - kein Gesetz:

Influencer sind der Werbemarkt der Zukunft.

Aber nur für bestimmte Artikel - ich nenne diese Artikel Tierfutter-Artikel. Darunter fällt alles, was ein Endkunde regelmäßig kauft. z.B. Tierfutter, Küchenrollen oder das Reisebüro für die Leute, die 3 mal im Jahr in Urlaub fliegen. Hier lohnt es sich auch auf Endkundenjagd zu gehen.

Nichttierfutter-Artikel,
da lohnt es sich deshalb nicht, da selbst, wenn Du den Kunden gewonnen hast, dieser Kunde zu selten bei Dir wieder kauft. Der Werbeaufwand rechnet sich nicht.

Klar kannst Du ganz Deutschland darüber informieren, das der Artikel x, den der Kunde einmal in 3 Jahren braucht, bei Dir am besten zu bekommen ist. Dann gehst Du aber in die Breite, Du kannst nur die Werbung über die Masse, also Anzahl der Endkunden rentabel machen, die Du über die Werbung gewinnst - ein kostspieliges Unterfangen.

Bezahlbar wird das Ganze erst, wenn Du den Kunden, den Du über Werbung eingesammelt hast, nicht weiter mit Werbung beackern musst, sondern "nur noch mit stetig guten Lieferungen".

Bei mir konkret handelt es sich um Nichttierfutter-Artikel - wenn mein Kunde seinen Golf 4 mit einem Radsatz bestückt hat, sehe ich den Kunden die nächsten Jahre nicht mehr. Ähnlich dürfte es bei Luftballons sein, wenn die Hochzeit oder Party für den Endkunden gelaufen ist.

Ich muss sehen, dass ich dort verkaufe, wo dieser Endkunde in seinem Fall "x" diesen für ihn selten benötigten Artikel sucht, und da das nicht TEDI ist, muss ich eben Ebay KL nehmen (früher EBAY), also ich muss da sein, wo er sich aus Gewohnheit hinwendet. Da muss er mich finden.

Ausnahme von der Ausnahme:
Du zielst mit der Influencer-Werbung auf Partyveranstalter, Event-Agenturen ab, die dann bei Dir kleben bleiben. Die werden dann zu Wiederholungstätern. Bei mir wären das Werkstätten gewesen, die ich hätte bewerben müssen, die dann bei mir immer nachgeordert hätten, wenn sie einen Kunden in der Halle haben, der nach Rädern fragt. Aber für mich ist das Geschäft nicht mehr so aktuell, da ich mich umorientiere (Internetauftritte basteln, die einen Nutzen für den Besucher haben). Ich werde älter und kann nicht mehr tonnenweise das Zeug herumwuchten.

ReginaSF
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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von ReginaSF » 2. Okt 2019 16:51

Versucht, mit eher größeren und eher kleinere Kanälen auf Youtube sowie Blogs. Weitere Versuche wird es nicht geben.

. Es hängt stark vom Thema ab.
. Es hängt stark vom Influencer ab.
. Es hängt stark von den Followern ab.
. Es hängt stark von der jeweiligen Reichweite ab.

Und spätestens letzteres ist das wirkliche Problem. So wirklich viele Kanäle mit ausreichender Reichweite gibts in Deutschland nicht. Denn die üblichen Response- und Erfolgsquoten von Marketing-Maßnahmen gelten auch hier und dürften aufgrund der durchrauschenden Dauerberieselung eher noch viel schlechter sein.

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von rosi1980 » 2. Okt 2019 17:04

Wir hatten mal das Glück, dass eine Youtube-Bloggerin (sagt man das so?) mit sehr sehr großer Reichweite für ihr Kind etwas von uns bestellt, das ganze dann vor laufender Kamera ausgepackt und ihrem Kind direkt aufgesetzt hat. Glücklicherweise war sie total begeistert, dem Kind war es offensichtlich egal, die Mama ist dahingeschmolzen. Perfekt gelaufen also. Kostenlose Reklame für uns.

Wir hatten an dem Tag der Veröffentlichung des Videos einen um einige 100 % gesteigerten Absatz, die Tage darauf immer etwas weniger bis es sich nach etwa acht oder zehn Tagen wieder auf Normal eingependelt hat. Wie viele Kundinnen uns aus dieser Aktion erhalten geblieben sind, haben wir nicht beobachtet.

Ich sehe es daher als wunderbare Möglichkeit, mal einen kurzen sprunghaften Anstieg zu generieren. Ob das dauerhaft was bringt? Wohl nur wenn man ein Produkt hat, dass die Kunden zu Stammkunden machen kann. Ansonsten ist das heute veröffentlichte Video nach 14 Tagen wohl nur noch ein altes Video unter vielen und erzielt nur noch minimale Reichweite.

Sollten wir nochmal in die Verlegenheit kommen aktiv zu werden, ich würde es vielleicht mal versuchen wollen. Natürlich dann bezahlt.

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strichpunkt
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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von strichpunkt » 3. Okt 2019 09:26

Wir haben jetzt zum zweiten Mal Testprodukte an eine Bloggerin verschickt. Uns geht es momentan dabei aber hauptsächlich um Soziale Signale für die Suchmaschinen. Wir produzieren Reinigungsmittel und Oberflächenveredelungen und bieten diese gemeinsam mit (gekauftem) Zubehör in unserem Shop an. Da ist es von Haus aus herausfordernd mit der Zielgruppe :durchdreh:
Auf der anderen Seite sehen wir, was Empfehlungen in Facebook Gruppen bewirken können - da kann die Post dann aber richtig abgehen. Wir verkaufen auch über den zweit-stärksten Homeshopping Kanal in Deutschland und dort bewegen sich regelrechte Fangruppen. Aber es gibt in dem Sinn keinen einzelnen Influencer, sondern es ist eben eher eine Gruppendynamik.

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von fossi » 4. Okt 2019 17:21

strichpunkt hat geschrieben:
3. Okt 2019 09:26
Aber es gibt in dem Sinn keinen einzelnen Influencer, sondern es ist eben eher eine Gruppendynamik.
Eigentlich ein guter Ansatz, jenachdem in welchem Produktsegment man sich bewegt.
Wenn YouTube-Testern 1 das neue Schminkdings von XY hat, dann muss YouTube Testerin 2 ja nachziehen und sich ebenfalls das Zeug besorgen.
So kann sich das mit der Zeit ganz schön hochschaukeln.

Die Frage ist nur: bei was und ab wann macht es wirklich Sinn und wen sollte man nach Anfrage überhaupt mit "Testmustern" ausstatten?
Ich selber habe schon öfters Mails von selbsternannten Influencern bekommen, brauchten halt eine Hand voll Luftballons für einen Geburtstag.
Im Endeffekt hat aber Niemand von denen was bekommen, denn bei genauerem Hinsehen waren es oft komplett neue Kanäle ohne nennenswerte Follower und die selbsternannten Stars einfach nur heiß auf Gratis-Artikel. :durchdreh:
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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von strichpunkt » 7. Okt 2019 11:40

fossi hat geschrieben:
4. Okt 2019 17:21
Die Frage ist nur: bei was und ab wann macht es wirklich Sinn und wen sollte man nach Anfrage überhaupt mit "Testmustern" ausstatten?
So, das passt jetzt genau juhu
Am Freitag haben wir eine Erwähnung und gestern darauffolend einen Produkttest in einer besagten Fan-Gruppe erhalten. Die Posterin ist Gruppen-Admin - also auch irgendwie ein Influencer aber IN einer potentiellen Interessenten-Gruppe. Da unsere Produkte dort bereits zum Teil bekannt sind, haben wir durch die Bank positive Reaktionen in Form von Likes und ein paar Kommentaren erhalten. Die Zugriffe sind zwar nicht ins unermessliche gestiegen, die Conversion Rate (gemessen an Bestellungen) ist dieses Wochenende jedoch sehr gut :D

Fazit: bei 08/15 Influenzern konnten wir leider keinen messbaren Erfolg verzeichnen (was aber von Haus aus schwierig ist!). Hierbei geht es uns wie bereits erwähnt jedoch mehr um Social Signs, Links, etc.
Bei dieser gezielten Influencerin, die von Haus aus schon an den potentiellen Interessenten ist, erhöhte sich der Qulitätsfaktor der Besucher sehr deutlich :-y

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von imwebsein » 25. Okt 2019 10:05

Ich kann euch mal aus beiden Seiten berichten.

Ich betreibe ja papa.de mit 190.000 FB Fans und zwei Gruppen mit 50.000 Mitgliedern.
Aus Marketingsicht kann ich viele der o.g. Punkte verstehen. Der Anreis auf Influencer zu gehen ist ja auch wirklich gut ABER

ohne eine richtige Strategie und richtig viel Geld dahinter sind die Erfolge die Ausnahme und nicht die Regel. Viele große Marken sind schon längst wieder Weg vom Influencerzug ..

Warum ist das so? Beispiel papa.de 190.000 FB Fans sieht ja viel aus, ABER ich erreiche mit einem Post ja nur ein Bruchteil. Dieser Post muss auch noch bei der Zielgruppe zur Interaktion führen, sonst gibts keine Reichweite. Gleiches auf Insta und Co. Das Preisleistungsverhältnis stimmt hier oftmals einfach nicht. Auch sind bezahlte Aktionen ja zu Kenntzeichnen. O.g. Erfolge waren alles Zufall und echte Empfehlungen und sind nicht Wegweisend für Influencermarketing.

Auch wenn ich als Influencer mir ins Beinschieße, ich würde als Mittelständler kein Geld dafür ausgeben. Ohne Mediabudget und Strategie würde ich immer bessere Wege finden um Geld zu investieren in dem Bereich.
https://imwebsein.de - imwebsein® Ads & Social Media Agentur
Eigenes Projekt: www.papa.de / Facebook 180.000+ Fans / Papa Gruppe auf Facebook 40.000+ Member

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von Wolkenspiel » 25. Okt 2019 14:18

Vor ca. 10 Jahren fing alles bei mir an und ging irgendwann durch die Decke, u.a. weil viele Kundinnen (die damals noch nicht Influencer hießen, kein Geld verdienten sondern einfach nur gerne Videos gedreht haben) meine Produkte auf Youtube gehypt haben. Ich habe dafür keinen cent ausgegeben, irgendwann waren die Kanäle voll mit meiner Marke, ich war aber auch 2 Jahre lang die einzige auf dem deutschen Markt, die das Deo angeboten hat. Alle "Mitbewerber" kamen erst viel später, weil es keiner gemerkt hat, dass man damit Geld verdienen kann und heute gibt es natürlich Nachahmer en masse.
Das hat mir natürlich einen Boost gegeben zu der Zeit, der sich dann potenziert hat. Die Krönung war eigentlich eine Bloggerin, die das damals schon monetär gestaltet hat und damals schon 800 Euro pro Post von den Firmen bekam. Die hat mein Zeug dann auch in die Kamera gehalten (ich kannte die gar nicht) und ich bekam entgeisterte Mails von Kundinnen, ich sei ja von der xy promotet worden. Ich würde dieses Geschehen von damals fast schon als Grundstein bezeichnen, der mit dazu beigetragen hat, dass es das geworden ist, was es jetzt ist. So entstand damals natürlicherweise eine Linkstruktur, die mir heute noch eine Basis verschafft.
Heute wird das nicht mehr so funktionieren, weil es einfach zu viele "Influencer" gibt, sprich, jedes Mädel hat einen Kanal und seine hundertdrölfzig Follower, das macht einfach gar keinen Sinn.

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von bauti » 25. Okt 2019 16:49

Hab heute auch eine Anfrage einhalten. Ein unprofessioneller Blog, 1900 Freunde auf Facebook und 300 auf Instagram scheinen für die Dame auszureichen um damit um kostenlose Produkte zu betteln. :durchdreh:

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von ReginaSF » 25. Okt 2019 18:11

bauti hat geschrieben:
25. Okt 2019 16:49
Hab heute auch eine Anfrage einhalten. Ein unprofessioneller Blog, 1900 Freunde auf Facebook und 300 auf Instagram scheinen für die Dame auszureichen um damit um kostenlose Produkte zu betteln. :durchdreh:
Das schlägt hier schon mit deutlich geringeren Zahlen auf...

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von fossi » 29. Okt 2019 13:52

FB_IMG_1572353461617.jpg
FB_IMG_1572353461617.jpg (57.35 KiB) 1335 mal betrachtet
Den fand ich irgendwie gut. :)
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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von Bene » 29. Okt 2019 14:07

Wo kann ich das Bild liken? *g*

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von ReginaSF » 2. Nov 2019 21:27

Und wieder so ein Kanal. Japst freudig erregt auf eine fünfstellige Subscriber-Zahl auf Youtube zu, auf Insta und Fb je ca. ein drittel davon. Hat aber schon Mediadaten. Und will 600 € für ein Video. Auf die Frage, ob es Vergleichszahlen gäbe, wie viele der Subscriber (im Schnitt 2000 bis 4000 Views pro Video) denn unter Umständen vielleicht eventuell tatsächliche Käufer werden könnten kam die Auskunft, dass eine professionelle Agentur für ein Video ja locker das drei- bis vierfache nehmen würde und deshalb die Werbung auf diesem Kanal, selbstverständlich mit allen Multi-Channel-Instant-Durchrauschkomponenten, ein wahres Schnäppchen sei.

Ticke ich falsch, wenn ich das lächerlich und betriebswirtschaftlichen Unfug finde?

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von Cisnet » 3. Nov 2019 00:19

ReginaSF hat geschrieben:
2. Nov 2019 21:27
Ticke ich falsch, wenn ich das lächerlich und betriebswirtschaftlichen Unfug finde?
Hoffentlich nicht, denn sonst würde ich ja auch falsch ticken kuckuck Habe heute auch mal wieder so ein unsäglich blödes Angebot in der Rundablage entsorgt.

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Re: Umfrage: Wie erfolgreich seid ihr mit Influencer-Marketing?

Beitrag von FranzSauerstein » 13. Nov 2019 15:17

Influencer-Marketing funktioniert, um Reichweite und Aufmerksamkeit aufzubauen. Um damit aber verlässlich Verkäufe zu erzeugen (und zu skalieren) eignet sich leider weder Tracking noch Attribution gut.

Für unsere Kunden nutzen wir Influencer als flankierende Maßnahmen - oder um Meinungen zu Produkten / Problemen zu generieren und auszuwerten - aber nicht als Hauptakquisekanal.
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