Was ist eine Fachhandelsmarke?

[kreien]

Gibt es eigentlich irgendwo, á la Gabler Wirtschaftslexikon, eine belastbare Definition, was Fachhandelsmarke bedeutet?

Ich lese z. B. beim Lampenhersteller Radium:

Radium bleibt Radium.

Radium ist die Fachhandelsmarke: Das wollen wir nicht nur bleiben, sondern auch ausbauen. Die wertvolle Radium Marke bleibt selbstverständlich im Portfolio der Radium Lampenwerk GmbH
(vgl. https://www.radium.de/de/service-tools/ ... nwerk-gmbh)

oder das hier: Gigaset erhält Plus X Award als “Fachhandelsmarke des Jahres 2016” (vgl. https://blog.gigaset.com/fachhandelsmar ... hres-2016/)

Eine Fachhandelsmarke stellt quasi das Analogon zur Fachhandwerksmarke dar. Ich kann mit dem Begriff nichts anfangen. Sind Fachhandelsmarken in der Theorie:
• Von solchen Herstellern, die sich dem Handelsformat Fachhandel im stationären Einzelhandel besonders verpflichtet fühlen?
• Oder Marken, die einen Exklusivitätsanspruch in Sinne strenger mehrstufiger Vertriebssysteme für sich beanspruchen?
• Marken, die es im ach so bösen Online-Handel gar nicht geben dürfte, da, Zitat von Plus-X-Award-Präsident Donat Brandt: „In Zeiten des immer stärker werdenden Fernhandels tätigen viele Endverbraucher aus Unwissenheit Fehlkäufe. Einer der Gründe dafür ist die oft fehlende Beratungskompetenz. Wenn ein Kunde orientierungslos einen Einkauf tätigt und später feststellt, dass das Produkt gar nicht seinen Erwartungen oder dem Anwendungsgebiet entspricht, braucht er Hilfe vom Fachhandel oder vom Fachhandwerk.“ (Quelle: https://plusxaward.de/fachhandels-und-f ... es-jahres/)
• Marken, die es auch im gut sortierten Fachhandel gibt?
• Marken, die nicht im Baumarkt oder in 1-€-Shops auftauchen sollten?

Ich kann sowohl die Lampen von Radium als auch Gigaset-Telefone bei unzähligen Online-Händlern kaufen, gleiches dürfte auf fast alle mit Plus-X-Award ausgezeichneten Marken zutreffen.

Lange Rede, kurze Frage: Was ist per Definition das Alleinstellungsmerkmal der Fachhandelsmarken?

[sendiX]

meine Tendenz ginge zu den Punkten 2 und 3.

[koshop]

Fachhandelsmarke ist ja keine offizielle Bezeichnung, d.h. was der jeweilige Hersteller darunter versteht, kann er selbst mit Inhalt füllen.

In der Regel wird der Hersteller aber nur den Fachhandel beliefern - d.h. z.B. ein stationäres Ladengeschäft mit geschulten Mitarbeitern zur Voraussetzung für eine Belieferung machen.
Ggf. wird er das ganze sogar durch selektive Vertriebsverträge absichern, die bestimmte Qualitätsanforderungen an die Händler stellen und auch einen Weiterverkauf an Händler die nicht Teil des selektiven Vertriebssystems verbieten.

Oft wird das aber auch nur als reine Marketingbezeichnung genutzt um dem Endkunden einen Mehrwert und höhere Qualität zu suggerieren.

[regalboy]

Wird ja auch oft mit "Fachhandelsqualität" gemischt.

[Roemer]

Eine Marke ist eine Marke wenn sie als Marke geschütt ist. Mehr gibbet nicht.
Was ist ein Fachhandel ?

[Technokrat]

Ein Geschäft das Fächer verkauft, isch doch klar