Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

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Andre (KM)
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Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Hallo,
ich überlege für unsere Ferienunterkünfte Printwerbung in lokalen Zeitungen auszuprobieren.

Ich muss dazu sagen, dass ich in der Thematik gar keine Erfahrung habe. Wenn wir das versuchen, soll es auch keine Mini-Anzeige sein die jeder übersieht, sondern recht großflächig, was auffällt.

In meinem Beispiel würde die Anzeige knapp 5.000 Euro kosten, bei einer Auflage von knapp 100.000 Haushalten. Wie sind aber eure Erfahrungen damit im Bezug auf Effektivität? Natürlich hängt es stark mit dem Angebot + Aufmachung der Anzeige zusammen, aber habt ihr da grobe Erfahrungswerte?

Würde es gar nichts bringen, wären die Zeitungen schließlich nicht voll mit Werbung :-y

Gruß,
Andre


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Wollomo
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Kommt wahrscheinlich auf die Ferienunterkunft und die Gegend an. Rentnerurlaub oder doch eher junge Familien?
Ich vermute du möchtest in "deiner" örtlichen Zeitung Werbung für Urlaub bei dir machen - also in der Region? Wer macht Urlaub im Umkreis von 30km und braucht dafür eine Unterkunft?

Ich habe mittlerweile eigentlich nur noch schlechte Erfahrungen mit Printmedien gemacht. Anzeigen haben eine immer geringere Reichweite und bringen nur noch mäßig neue Kunden.

5.000€ ist viel Geld. Warum investierst du das Geld nicht lieber in gute Social Media Arbeit? Dafür kannst du dir jemanden aus der Region einstellen, der in Sachen Social Media fit ist, gut fotografieren kann und einen gemütlichen Job auf 450€ Basis möchte. Der soll dir deine Ferienunterkünfte und Ausflugtipps in der Region teilen und ab und an machst du ein schönes Gewinnspiel (Wochenende für 2 Personen....).
Ausnahme wäre natürlich eine komplette Rentnerzielgruppe!
bauti
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Wir haben früher für´s Ladengeschäft oft Flyer in die kostenlose Regionalzeitung eingelegt. Vor 10 Jahren hat das richtig was gebracht, es wurde aber von Jahr zu Jahr immer weniger und seit einigen Jahren machen wir so was nicht mehr weil es kaum Resonanz mehr gab. Wir haben damals immer kostenlos eine kleine Anzeige in der Zeitung als Draufgabe erhalten, diese Draufgaben haben wir manchmal auch zusammengespart für eine große Anzeige, meistens zur Bewerbung eines Sonderangebotes. Gebracht hat das aber (gefühlt) schon damals nichts. Das wird nicht besser geworden sein. Eine Anzeige für einen Umbauräumungsverkauf war vom Gefühl her noch das einzige was sich gelohnt hat. Gratiszeitungen bringen natürlcih weniger als Kaufzeitungen, aber trotzdem würde ich so was nicht mehr machen.

Meiner Meinung bringt dass nicht viel und es gibt bessere Möglichkeiten die €5.000,-- in Werbung zu investieren. Messen, Facebookwerbung, GoogleAds...

Oder wenn eine Plattform 10% Provison für eine Vermittlung nimmt (keine Ahnung ob das ein realistischer Wert ist) kannst du mit den 5000,-- 50.000,-- Umsatz machen. Ich kann mir beim besten Willen nicht vorstellen dass du das mit einer Zeitungsanzeige schaffst.
Zuletzt geändert von bauti am 21. Apr 2022 16:38, insgesamt 1-mal geändert.
Wollomo
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Das hier ist ein sehr gutes Beispiel ist https://www.facebook.com/verwoehnhotel.kristall (gut solch einen Wellnessschuppen macht man wahrscheinlich nicht mit einer 450€ Kraft)
250.000 Abonnenten und regelmäßige Gewinnspiele ziehen die wirklich gut nach vorne. Kenne selbst eine ehemalige leitende Angestellte. Die haben sich dadurch eigentlich fast komplett von den Buchungsseiten abkapseln können, sparen sich 20% Buchungsgebühr und bringen die Zimmer gut an den Mann (m/w/d).
Andre (KM)
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Die Zielgruppe ist eher 50+ und hat mit Social Media so nahezu gar keine Berührungspunkte (Ausnahmen bestätigen die Regel). Google-Ads usw. wird schon fleißig geschaltet und nach weiteren Möglichkeiten gesucht die wir noch nicht angehen - und Printwerbung kam dabei hervor :-)
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Wolkenspiel
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Was ist an 50+ alt? :traurigsmily:
Ganz ehrlich? Ich glaube nicht, dass das was bringt. Das Geld würde ich auch noch in Google Anzeigen versenken. Auch 50jährige UND ältere Menschen suchen ihren Urlaub im Internet.
Oder probiers aus.
bauti
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Dass über fünfzigjährige Social Media nicht nutzen ist falsch, zumindest was Facebook betrifft. immerhin 23% der 50-69 jährigen nutzen FB, das ist auch nicht viel weniger als bei den 14-29 jährigen.
https://de.statista.com/statistik/daten ... utschland/

Bei Werbung auf FB kannst du außerdem auch nur die 50+ Zielgruppe auswählen... Ob das bei dir funktioniert weiß ich nicht. Ich mache FB Werbung nur regional für´s Ladengeschäft nicht überregional für den Onlineshop.
wurzel64
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Je nachdem, was das für ein Titel ist, sind 100K Auflage eher wenig bis garnichts, deine Streuverluste aber >99%. Wenn Du dagegen in einem Reisemagazin wirbst, dürften die Streuverluste etwas geringer sein. Allzuviel würde ich mir von einer einmaligen Schaltung aber nicht versprechen. Wenn Du das machst, koppel die Anzeige mit einem Response-Element (Gutschein, QR-Code, ...), um die Resonanz zu testen.

Ich würde bei dem kleinen Budget aber auch eher in digitale Ads, PR oder SEO investieren.
Ohne Ziel stimmt jede Richtung.
kreien
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Das lässt sich so pauschal nicht beantworten und ist ausgesprochen Produkt- und Zielgruppen-abhängig. Ich habe mit Printanzeigen in Fachzeitschriften ausgesprochen gute Erfahrungen gemacht – bei bestimmten technisch-wissenschaftlichen Fachzeitschriften oder in Büchern kommen noch Jahrzehnte später hoch qualifizierte Anfragen.

Gleichwohl ist eine Anzeigenschaltung immer das Ergebnis einer umfangreichen Mediaanalyse, inkl. Umfragen bei Kunden und will wohlüberlegt sein – auch sind mit entsprechendem Verhandlungsgeschick und Mediabranchenkenntnissen in dem Bereich Rabatte von > 50 % und eine redaktionelle Berücksichtigung fast immer möglich. Wenn da die Zeit oder die Kenntnisse fehlen, ist das Beiziehen eine Mediaagentur sicherlich klug.

Ohne Konzept und tiefere Mediaanalyse mal eben 5 T€ rausblasen, ist verschenktes Geld, die – hoffentlich IVW-geprüfte tatsächlich verbreitete Auflage – Auflagenhöhe ist zudem völlig überschätzt und auch nicht das Maß aller Dinge – das Stichwort "Streuverluste" wurde ja bereits genannt. Eine Werbeerfolgskontrolle darf auch nicht fehlen, diese ist zudem eine wichtige Verhandlungsbasis für etwaige weitere Anzeigenschaltungen.

Ein schönes Beispiel für den Bereich Ferienhaus & Co. ist die ADAC Motorwelt. Da haste vom Treppenlift über E-Rollstühle auch so Inselanzeigen- und Anzeigenfriedhof-mäßig alles drin (zumindest als die ADAC Motorwelt noch bei mir im Briefkasten war – habe keinen Bock diese vom Edeka mitzubringen) – naheliegend ist das Zeitschriftenformat zunächst aber nicht.
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hissenit
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Kostenlose Zeitungen bringen meiner Erfahrung wenig bis gar nichts, egal wie hoch die "Auflage" ist. Entscheidend ist die Auflage für die zahlenden Leser! Da gibt es aber oft gemischte Angaben, das müsste man bei einer Aussage wie "100.000 Haushalte" beachten. Die Zahlenden erreicht man auf jeden Fall, weil die das Printmedium auch lesen.
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Andre (KM)
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Moin,

Danke für das ganze Feedback.

Adwords und Co schalten wir natürlich schon und reizen es leider bereits maximal aus (so dass es noch wirtschaftlich ist).

Das Wochenblatt wird hier in der Region verteilt und von vielen Einwohnern gelesen. Die Ferienhäuser sind natürlich nicht hier, sondern weiter weg (2 Stunden Fahrt an der Ostsee).

Ich denke nochmal weiter auf der Idee rum, aber wahrscheinlich habt ihr recht und die 5000 Euro sind anderweitig besser investiert.
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Eat The Rich
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Schreib es doch einfach mal hier rein. Kostet keine 5k.
Wir waren Ostern in Ahlbeck. War scheiße. Vielleicht ist es bei dir ja schöner.
auch 'ne blinde Katze findet mal ne tote Maus!
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aaha
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Genau. Und eine teurere Werbemitgliedschaft käme auch Fossi zugute ...
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Ach
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Ich habe (noch) einen großen Teil meiner Werbung im Printbereich. Dort erreiche ich aber eher mäßige Resonanz.

- Beilagenwerbung besser als Anzeigenwerbung. Indem Du über eine Agentur gehst, die dir mehrere Angebote einholt (z.B. https://www.mein-druckservice.de/ ) kannst Du Kosten senken. Für FeWo könnte ich mir auch einen Aufkleber auf der Titelseite vorstellen.
- Ebenfalls ein tendenziell ein gutes Preis-Leistungsverhältnis haben Adressierte Briefe an Bestandskunden
- 5.000 für 100.000 scheint mir SEHR teuer. Was kriegst du dafür? Größe, Platzierung, Art der Zeitung?

Meine klare Empfehlung: Mach die Werbung nicht wie angeboten. Wenn Printwerbung, dann am ehesten adressierte Briefe an Bestandskunden - vielleicht alternativ auch noch an Neukunden.

Ich erreiche auf Facebook sehr gut die Zielgruppe 50+.
Wollomo
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Ich hätte jetzt auch gemeint, dass gerade Facebook gerade die Generation 50+ sehr gut bedient.
Wenn ich die aktiven Nutzer auf Facebook und Instagram vergleiche, dann sind bei Facebook deutlich über 50% über Ü50, bei Instagram ca. 70% zwischen 25-40.

Ich würde es wirklich über eine vernünftige Facebookseite versuchen. Gerade das Thema Urlaub bietet sich doch hier wunderbar an und Beiträge damit bringen auch richtig Interaktionen. Facebook Ads ist mal schnell Feuerwehr spielen, eine "Fangemeinde" wäre mir deutlich wichtiger. Und vergiss nicht, auf Facebook sind sehr viele eben knapp unter 50 - die sind in ein paar Jahren über 50!
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Ach
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Hab kurz mal meine Reichweite bei Facebook, aufgeteilt nach Altersgruppen, geguckt:
45-54: 21%
55-64: 21%
65+: 14%
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knoge
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Zeitungswerbung habe ich bereits vor Jahren aufgegeben, das hat sich für uns nicht gelohnt.

Ich habe mal ein Angebot bei einem lokalen Radiosender mitgemacht. Das war deutlich vergünstigt und lag inkl. Spotproduktion (durch Radiosender) in einem ähnlichen Preisbereich. Der Spot lief dann glaube ich ein Monat mehrfach täglich, das hat damals gute Resonanz gebracht.
Lou mi sa.
Roemer
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Airbnb und Fewo-direkt sowie booking.com. Zielgruppengenauer geht es nicht, auch bei nationalen FeWos. Ich bin deutlich über 50 J. und nutze/buche bei allen drei. Zuletzt Bremen via booking.com.

Wie soll ich denn ohne Internet(affinität) Anzeigen in einem lokalen Blättchen irgendwo in D finden ?
Andre (KM)
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Ach hat geschrieben: 22. Apr 2022 07:17
- Beilagenwerbung besser als Anzeigenwerbung. Indem Du über eine Agentur gehst, die dir mehrere Angebote einholt (z.B. https://www.mein-druckservice.de/ ) kannst Du Kosten senken. Für FeWo könnte ich mir auch einen Aufkleber auf der Titelseite vorstellen.
Danke! Damit hätte ich nicht gerechnet (bin aber auch ein Typ mensch, der Beilagen sofort wegschmeißt und nur die Zeitung liest).
- Ebenfalls ein tendenziell ein gutes Preis-Leistungsverhältnis haben Adressierte Briefe an Bestandskunden
Ja, dass ist bereits in Arbeit :daumenhoch:
- 5.000 für 100.000 scheint mir SEHR teuer. Was kriegst du dafür? Größe, Platzierung, Art der Zeitung?
Halbe Seite auf der 2. Seite der Zeitung. Preis ist unverhandelt.
knoge hat geschrieben: 22. Apr 2022 08:53 Zeitungswerbung habe ich bereits vor Jahren aufgegeben, das hat sich für uns nicht gelohnt.

Ich habe mal ein Angebot bei einem lokalen Radiosender mitgemacht. Das war deutlich vergünstigt und lag inkl. Spotproduktion (durch Radiosender) in einem ähnlichen Preisbereich. Der Spot lief dann glaube ich ein Monat mehrfach täglich, das hat damals gute Resonanz gebracht.
Echt? Radiowerbung wäre sicherlich interessant, insbesondere für die Zielgruppe....aber hätte gedacht, dass es einfach unfassbar teuer ist (noch nie recherchiert was das kostet).
Roemer hat geschrieben: 22. Apr 2022 09:38 Airbnb und Fewo-direkt sowie booking.com. Zielgruppengenauer geht es nicht, auch bei nationalen FeWos. Ich bin deutlich über 50 J. und nutze/buche bei allen drei. Zuletzt Bremen via booking.com.
Wir sind selbstverständlich auf sämtlichen Portalen mit unseren Objekten vertreten. Wir nutzen schon ziemlich viele Möglichkeiten der Vermarktung und haben auch sehr gute Auslastungszahlen. Die Werbeaktionen dienen eher der "ruhigeren Jahreszeit" November bis März mit weiteren Aktionen, um hier die Auslastung noch zu erhöhen.

Gruß,
André
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Ach
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Re: Printwerbung in lokaler Zeitung - Erfahrungen?

Andre (KM) hat geschrieben: 22. Apr 2022 09:45
Ach hat geschrieben: 22. Apr 2022 07:17
- Beilagenwerbung besser als Anzeigenwerbung. Indem Du über eine Agentur gehst, die dir mehrere Angebote einholt (z.B. https://www.mein-druckservice.de/ ) kannst Du Kosten senken. Für FeWo könnte ich mir auch einen Aufkleber auf der Titelseite vorstellen.
Danke! Damit hätte ich nicht gerechnet (bin aber auch ein Typ mensch, der Beilagen sofort wegschmeißt und nur die Zeitung liest).
- 5.000 für 100.000 scheint mir SEHR teuer. Was kriegst du dafür? Größe, Platzierung, Art der Zeitung?
Halbe Seite auf der 2. Seite der Zeitung. Preis ist unverhandelt.
Wenn's dann auch noch eine bezahlte Zeitung ist, dann ist der Preis realistisch, aber ich schätze, dass ist es nicht "wert".

Beilagenwerbung ist vor allem deshalb günstiger, weil du viel mehr Fläche hast. In einer 20 Gramm Beilage kannst du richtig viele Häuser sehr ausführlich zeigen.

Noch eine Idee, um die Kosten zu senken:
Wenn Du mit deinen vermittelten Reiseversicherungen gut Umsatz machst, hau die an, sie sollen dir einen Werbekostenzuschuss zahlen. Für Werbekostenzuschüsse ist eine Abbildung in der Printwerbung immer noch das höchste Gut. Und in meinen Augen auch der wichtigste Punkt, der noch für Anzeigen- und Beilagenwerbung spricht. In einer Beilage kann man nur eben viel mehr Lieferanten gegen WKZ platzieren.
Wenn Du Dir unsicher bist, ob die das wohl machen würden: Einfach nachfragen bzw. fordern. Ich war überrascht, bei welchen Lieferanten und Dienstleistern plötzlich Geld über war, einfach nur, weil ich einen WKZ gefordert hatte.
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