Hallo,
da es hier im Forum bisher anscheinend kein Thema war, spreche es hier einmal an.
Jeder Onlineshop sollte ein CSS (Comparison Shopping Service) nutzen. Mit einem CSS spart jeder Onlineshop sofort 20% CPC bei Google Shopping, bzw. erhält mehr Impressionen zum gleichen Preis. Mit anderen Worten entweder man macht mehr Umsatz oder der ROI wird höher.
Was steckt dahinter?
Die Einführung von Google Shopping CSS wurde notwendig, weil Google die Suchergebnisseite ausschließlich für das eigene Angebot nutze: Google Shopping. Andere Preisvergleiche (Comparison Shopping Services) tauchten erst wesentlich weiter unten in den Suchergebnissen auf. Darin erkannte die Europäische Kommission unlauteren Wettbewerb.
Um Chancengleichheit zu schaffen, zog Google die Anzeigenplattform unter dem Namen Google Shopping Europe (GSE) als Preisvergleich auf und öffnete sie für externe Preisvergleichsseiten, die Google CSS Partner. Das Ergebnis: Seit einiger Zeit sind alle Shopping-Anzeigen, die in den Hauptsuchergebnissen von Google erscheinen, Teil eines Comparison Shopping Service (CSS).
Google Shopping selbst fungiert ebenso als CSS (“Von Google”), nimmt wie die anderen Preisvergleichsplattformen an der Bieterauktion teil und konkurriert mit anderen CSSs, die im Auftrag von Händlern Gebote abgeben. Um den eigenen Preisvergleich EU-konform zu nutzen, behält Google jedoch rund 20% Ihres maxCPC-Gebots als Marge ein. Damit reduzieren sich die Gebote immer um etwa 20%, wenn sie bei Google Shopping Europe bleiben. Nutzt man einen CSS Partner für die Anzeigen, entfällt die Marge komplett.
Für Google Nutzer ist der Unterschied kaum erkenntlich, die einzige sichtbare Änderung ist die hinzugefügte Zeile “Von ….” am unteren Rand der Anzeige.
Hier das Ganze nochmal kurz zusammengefasst:
Und jetzt kommt die Werbung:
Wer noch kein CSS nutzt, sollte es wirklich einmal ausprobieren.
Bei uns könnte Ihr das Ganze komplett unverbindlich und kostenlos für 30 Tage testen. Einfach hier anmelden: https://unitedads.de/css/
Ich freue mich auf Eure Fragen und Einwände
Beste Grüße
Alex
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Hallo Alex,
ich habe hier zwei Fragen. Muss eine bestehende Smarte Kampange wie eine Performance Max wieder alles neu lernen?
Die 20 % sind doch nicht sicher oder? Es können je nach Algorithmus und dem Wettbewerb auch nur 5 % sein oder?
VG Sebbo
ich habe hier zwei Fragen. Muss eine bestehende Smarte Kampange wie eine Performance Max wieder alles neu lernen?
Die 20 % sind doch nicht sicher oder? Es können je nach Algorithmus und dem Wettbewerb auch nur 5 % sein oder?
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Hallo Sebbo,
Frage 1 ist einfach: Mit den Kampagnen hat das nicht zu tun, ist nur ein Abrechnungsthema, d.h. es muss nichts neu lernen
Frage 2 ist kompliziert: Tatsächlich sind die 20% kein Rabatt, der mir irgendwie vergütet wird. Vielmehr sind die 20% ein Gebotsvorteil in der Auktion. Wenn ich also ohnehin deutlich mehr biete als alle anderen, wird der Vorteil geringer. Wenn ich nicht immer das höchste Gebot abgebe, dann schlagen die 20% voll durch.
D.h. je mehr Wettbewerb ich habe und je "spitzer" ich meine Gebote kalkuliere, desto wichtiger ist das CSS.
In der Praxis liegt der Vorteil durchschnittlich zwischen 18% und 20%.
Viele Grüße, Alex
Frage 1 ist einfach: Mit den Kampagnen hat das nicht zu tun, ist nur ein Abrechnungsthema, d.h. es muss nichts neu lernen
Frage 2 ist kompliziert: Tatsächlich sind die 20% kein Rabatt, der mir irgendwie vergütet wird. Vielmehr sind die 20% ein Gebotsvorteil in der Auktion. Wenn ich also ohnehin deutlich mehr biete als alle anderen, wird der Vorteil geringer. Wenn ich nicht immer das höchste Gebot abgebe, dann schlagen die 20% voll durch.
D.h. je mehr Wettbewerb ich habe und je "spitzer" ich meine Gebote kalkuliere, desto wichtiger ist das CSS.
In der Praxis liegt der Vorteil durchschnittlich zwischen 18% und 20%.
Viele Grüße, Alex
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Gibt es Statistiken über abgewickelte Käufe, oder über Besucher und deren Absprungraten?
Re: 20% Discount bei Google Shopping
Habe ich einen Denkfehler aber sind es nicht immer 20%?
Wenn doch Google immer 20% einbehält dann ist es doch egal ob ich Konkurrenz habe oder nicht.
Z.b. ich gebe bei Google ein Gebot für 1 Euro.
Also bietet Google für 0,8 Euro da ja 0,2 Euro die Marge sind.
Wenn ich nun einen Anbieter dazu nutze dann muss ich ja nur 0,8 Euro bieten für den gleichen Erfolg wie über Google.
Klar kann ich dann quasi 1 Euro bieten. Aber dann habe ich ja in der Regel mehr Gegenleistung dafür.
Wenn doch Google immer 20% einbehält dann ist es doch egal ob ich Konkurrenz habe oder nicht.
Z.b. ich gebe bei Google ein Gebot für 1 Euro.
Also bietet Google für 0,8 Euro da ja 0,2 Euro die Marge sind.
Wenn ich nun einen Anbieter dazu nutze dann muss ich ja nur 0,8 Euro bieten für den gleichen Erfolg wie über Google.
Klar kann ich dann quasi 1 Euro bieten. Aber dann habe ich ja in der Regel mehr Gegenleistung dafür.
Re: 20% Discount bei Google Shopping
Grundsätzlich habe ich es glaube ich verstanden. Jetzt frage ich mich aber von was Ihr lebt. Ihr braucht ja schließlich auch eine Marge und werdet euere Dienstleistung nicht kostenlos zur Verfügung stellen. Und diese Marge wird den 20% Vorteil ja dann zumindest verringern....
Wie hoch ist die Marge bei euch?
Edit:
Ich beantworte die Frage selbst:
Danach nur €39 / Monat
€ 9 / Monat je zusätzlichem Land
Wie hoch ist die Marge bei euch?
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Die 20% beziehen sich auf Dein Gebot, nicht auf den finalen CPC.
Und weil Gebot und finaler CPC sich unterscheiden (können) sind es eben nicht immer 20%.
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Genau, macht also ab rund €200 Werbebudget Sinn.bauti hat geschrieben: ↑29. Aug 2022 19:45 Grundsätzlich habe ich es glaube ich verstanden. Jetzt frage ich mich aber von was Ihr lebt. Ihr braucht ja schließlich auch eine Marge und werdet euere Dienstleistung nicht kostenlos zur Verfügung stellen. Und diese Marge wird den 20% Vorteil ja dann zumindest verringern....
Wie hoch ist die Marge bei euch?
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Gibt es natürlich alles z.B. in Google Analytics, aber leider nicht speziell für CSS.
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Verstehe ich nicht ganz. Bzw. Befürchte ich deine Antwort ist etwas irreführend.
Ist es so dass wenn ich über euch werbe, dies mit den Kampagnen welche ich direkt über Google schalte nichts zu tun hat? Also man könnte die Kampagnen bei Google abschalten oder diese auch gleichzeitig mit euren laufen lassen? Die Kampagnen welche ich bei euch erstelle werden ja vermutlich nicht im Google Konto gepflegt sondern bei euch.
Falls es so ist:
Wenn ich jetzt eine normale Kampagne laufen habe mit 0,10 max cpc. Leuchtet es mir ein dass ich bei euch besser fahre.
Aber bei z.B. smarten Kampagnen wählt ja Google praktisch den am besten passenden cpc.
Google wird euch ja vermutlich nicht die Daten und den Algorithmus zur Verfügung stellen damit es bei euch exakt die selben Möglichkeiten mit gibt.
Bitte mehr Infos zu dem Thema wie es mit automatischer Gebotsanpassung bei euch funktioniert.
Auch die Frage von arnego würde mich interessieren. Genauer: Wie funktioniert das conversion tracking bei euch. Es wird ja vermutlich nicht das implementierte welches für Google verwendet wird verwendet werden können.
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
An Deinen Kampagnen ändert sich nichts, wir brauchen nicht mal Zugang zu Deinem Google Ads Konto. Deinen Kampagnen laufen ganz normal weiter. Es ist wirklich nur ein Abrechnungsthema, um die EU zufriedenzustellen. Irgendwo bei Google wird ein Häkchen gesetzt und Google zieht Dir keinen 20% Marge mehr ab.bauti hat geschrieben: ↑29. Aug 2022 20:46Also man könnte die Kampagnen bei Google abschalten oder diese auch gleichzeitig mit euren laufen lassen? Die Kampagnen welche ich bei euch erstelle werden ja vermutlich nicht im Google Konto gepflegt sondern bei euch.
Auch die Frage von arnego würde mich interessieren. Genauer: Wie funktioniert das conversion tracking bei euch. Es wird ja vermutlich nicht das implementierte welches für Google verwendet wird verwendet werden können.
Conversion Tracking hat ebenfalls nicht damit zu tun. Macht natürlich 100% Sinn, ist aber komplett unabhängig vom CSS. Ihr trackt weiter wie bisher.
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Also die bestehenden Kampagnen laufen weiter und man stellt alles weiterhin bei Google ein?
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Exakt
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Ah ok.
Aber man kann sagen das es 20% vom finalen CPC sind?
Btw:
Eure Preisfindung ist ein bisschen unübersichtlich meiner Meinung nach.
Denn wenn man oben auf Google Ads klickt dann denkt man das "Unsere Preise" für den kompletten Google Ads Bereich gilt...
So habe ich nun bei einem anderen einen Vertrag abgeschlossen da ich dachte das Ihr viel teurer seit.
Re: 20% Discount bei Google Shopping
Sorry das ich nochmals nachfrage. Die Zahlungen gehen auch weiterhin an Google?
Ausgenommen die €39,-- +
€ 9 / Monat je zusätzlichem Land
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Ja, ungefähr +/- 1%
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Kein Problem.
Ja, genau so ist es. Abrechnung weiterhin direkt mit Google.
Es ändert sich absolut nichts. Ausser den ca. 20% Ersparnis.
Es ist wirklich der komplette No Brainer.
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
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Re: 20% Discount bei Google Shopping
Was ich mich noch frage. Bei CSS geht es doch gerade darum, dies über eine andere Plattform anzubieten. Ich habe mich die letzten Tage etwas damit beschäftigt und es geht ja immer darum seine Kampagnen usw. umzuziehen.
Ich habe noch nie gelesen, dass man nur ein Häkchen aktivieren muss und alles bleibt bei Google.
Hier ist ja bspw. das Portal von Klarna: https://www.klarna.com/de/css/ (ich hoffe, ich kann das posten). Ich habe bewusst keine Agentur genommen, um hier keine Werbung zu machen. Mit dem Umziehen der Anzeigen wird man ja darüber ausgespielt. Wo habe ich den Denkfehler?
VG Sebbo
Ich habe noch nie gelesen, dass man nur ein Häkchen aktivieren muss und alles bleibt bei Google.
Hier ist ja bspw. das Portal von Klarna: https://www.klarna.com/de/css/ (ich hoffe, ich kann das posten). Ich habe bewusst keine Agentur genommen, um hier keine Werbung zu machen. Mit dem Umziehen der Anzeigen wird man ja darüber ausgespielt. Wo habe ich den Denkfehler?
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