In der Bewertung eines Unternehmens gibt es meiner Ansicht nach klass. Unternehmenssicht oder im eCommerce rein betriebswirtschaftlich keine gravierenden Unterschiede. Es geht um den Nutzen/Ertrag, den man einem Geschäft auf Sicht beimisst.
Jetzt muss man sicherlich beim eCommerce etwas andere Risikobetrachtungen anstellen und bestimmte Abhängigkeiten abwägen (so auch ebay und amazon). Klar ist, das der Kalkulationshorizont zur Berechnung des Unternehmenswertes im eCommerce eher nicht so langfristig angesetzt wird, weil der Wandel im eCommerce doch eine ganz andere Rolle spielt, als in anderen Branchen.
D.h. klassische Unternehmensbewertungsmodelle zu Rate ziehen und um Spezifika des eCommerce ergänzen, die jedoch nicht nur mindernd, sondern nach Chancenbewertung auch hebelnd wirken können.
Letztlich natürlich immer eine Frage von Angebot und Nachfrage - und das hängt sehr stark auch von Einzelfall ab. Klass. Business und eBusiness nähern sich ohnehin immer weiter an.
